挖掘口碑传播特性——对微信在教材营销中应用的再思考

作者： 郭海雷

摘要：在教材出版领域，关于微信营销模式的探讨和应用实践风起云涌，但当前的研究大多集中于对微信平台自身的功能与教材营销模式相结合的探讨上，忽略了对微信最本质的内涵——口碑传播特性的关注和研究。文章认为，相对于其他方面的研究，探寻微信营销的口碑传播特性，对于出版社创新教材营销观念和更好地开展微信营销活动更加重要。

关键字： 教材营销 微信营销 营销观念 口碑 传播特性

上一篇：呼唤图书质检工作制度创新
下一篇：玩具书与儿童图书的游戏化趋势